Аудит Яндекс Директа

Кому нужен аудит

Аудит Яндекс Директа нужен, когда реклама идёт, а результат не устраивает: заявки дорогие, приходят не те, или бюджет растёт, а обращений не прибавляется. Также его заказывают перед передачей рекламы новому подрядчику и когда хочется проверить работу текущего. Если рекламы ещё нет — сначала нужен запуск, а не аудит: настройка контекстной рекламы.

Что проверяем

• Структуру кампаний и стратегии. Как разделены кампании (по продуктам, регионам, типам аудиторий) и какие стратегии назначены.
• Семантику и минус-слова. Какие запросы приводят клики, сколько бюджета уходит на нерелевантные.
• Площадки РСЯ. Куда показываются объявления и не сливается ли бюджет на случайные площадки.
• Объявления и посадочные страницы. Насколько объявление соответствует запросу, а страница — обещанию в объявлении.
• Цели Метрики и передачу заявок. Считаются ли звонки и формы и видно ли, какие кампании дают заявки.
• Стоимость целевой заявки против среднего чека. Окупается ли реклама при вашей экономике, а не просто «дёшево или дорого».

Что получите

• Список найденных проблем с приоритетом и оценкой: что критично, что можно отложить.
• Понимание, что даст исправление каждой проблемы.
• План правок. Он остаётся у вас: исправлять можно самим, силами своего маркетолога или подрядчика.

Как проходит

1. Созвон или переписка: вы рассказываете о рекламе, целях и текущих результатах.
2. По объёму кабинета и вашим задачам мы готовим коммерческое предложение на аудит.
3. Вы выдаёте доступ на чтение к рекламному кабинету и Метрике.
4. Мы разбираем кабинет и передаём результат: проблемы, приоритеты, план правок.

Что обычно находим

Ниже — то, что мы находили при аудитах и перестройке рекламы в реальных проектах.

• Кампании не разделены по интенту. В кейсе Mebel-Loft-NN аудит действующих кампаний показал причины высокой стоимости лида и узкие места воронки. Кампании сегментировали по типам мебели и материалам, бюджет распределили по регионам с учётом окупаемости, и стоимость лида снизилась в 2,8 раза.
• Оптимизация идёт по редким финальным заявкам. В кейсе дилера Genesis аудит воронки выделил промежуточные действия, которые говорят об интересе. Из них настроили микроконверсии, чтобы алгоритмы учились на более частых сигналах, а кампании сегментировали по моделям, гео и аудиториям. Стоимость лида снизилась втрое.
• Неясно, какие кампании приводят к сделкам. В кейсе дилера John Deere Technodom рекламу связали с CRM, чтобы видеть сегменты, которые дают сделки, и перераспределять бюджет в их пользу.

Аудит показывает, что происходит в вашем кабинете: у каждого проекта свои причины, и универсального списка «типовых ошибок» мы не обещаем.