3000+ регистраций на Дни открытых дверей ВШЭ

Клиент

Высшая школа экономики (ВШЭ) — один из крупнейших исследовательских университетов России. Маркетинговая задача — привлечение абитуриентов и повышение узнаваемости бренда среди старшеклассников и их родителей.

Задачи

• Привлечь максимальное количество посетителей на Дни открытых дверей и повысить вовлечённость абитуриентов
• Разработать чат-боты и квизы для вовлечения студентов и сбора регистраций
• Провести email- и мессенджер-рассылки по базам потенциальных абитуриентов
• Запустить рекламные кампании на всех ключевых площадках: Яндекс, ВКонтакте, Telegram Ads, Google

Решение

Развернули мультиканальную стратегию, охватывающую все ключевые точки контакта с абитуриентами. По платным каналам — параллельные кампании в Яндекс.Директ, ВКонтакте, Telegram Ads и Google с разделением аудиторий по интересам и факультетским направлениям. Чат-боты и онлайн-квизы взяли на себя вовлечение и сбор регистраций — работали как первый этап квалификации интереса. Email- и мессенджер-рассылки по существующим базам потенциальных абитуриентов поддерживали интерес к мероприятиям и снижали стоимость повторных касаний.

Решение усилили внутренней оптимизацией

Стоимость привлечения участника последовательно снижали через перераспределение бюджета между каналами и креативами с лучшей конверсией в регистрацию.

Результаты

• 3000+ регистраций на Дни открытых дверей
• Увеличена вовлечённость аудитории и узнаваемость бренда ВШЭ среди абитуриентов
• Оптимизирована стоимость привлечения участника и повышена конверсия в регистрацию