1000+ предзаказов на открытие филиала сети «Автосуши и Автопицца»

Клиент

«Автосуши и Автопицца» — масштабируемая сеть доставки суши и пиццы, которая активно открывает новые филиалы и развивает франчайзинговое направление. B2C-сегмент общепита с регулярным входом в новые гео.

Задачи

• Разработать стратегию привлечения клиентов и сотрудников при масштабировании сети доставки
• Разработать стратегию продвижения в социальных сетях для увеличения клиентского потока и узнаваемости бренда
• Подготовить контент-стратегию для HR-направления — публикации о корпоративной культуре, вакансиях и преимуществах работы в компании
• Создать систему лидогенерации для запуска новых филиалов и привлечения франчайзи

Решение

Объединили коммерческий маркетинг и HR-маркетинг в одну систему, чтобы каждый запуск филиала одновременно решал задачу клиентского потока и найма команды. По линии Яндекс.Директ и ВКонтакте запускали гео-таргетированные кампании на предзаказ за несколько недель до открытия точки. В соцсетях вели параллельно две контент-линии: продуктовая для клиентов и HR-сторителлинг о корпоративной культуре, бонусах и команде. Под франчайзинг сформировали отдельную лидогенерационную воронку с продающими материалами для потенциальных партнёров.

Результаты

• 1000+ предзаказов при открытии каждого нового филиала
• 100+ анкет от соискателей через HR-коммуникации
• Сформирована эффективная модель продвижения, объединяющая маркетинг и HR-маркетинг для масштабирования сети