Лиды от 700 ₽ для жилых комплексов ЗИЛАРТ и партнёров

Клиент

Зиларт — застройщик и оператор продаж жилой недвижимости в Москве и Подмосковье. Под управлением — ЖК ЗИЛАРТ, ЖК Огни, КП Кембридж, КП Радости Парк. Сегмент B2C, длинный цикл сделки, высокий чек, строгие требования к качеству и квалификации входящего трафика.

Задачи

• Привлечь целевых покупателей недвижимости и повысить эффективность лидогенерации в digital-каналах.
• Запустить рекламные кампании в Яндекс.Директ и ВКонтакте с гео- и поведенческим таргетингом по Москве и области.
• Создать лид-формы, квизы и чат-боты для сбора и автоматизации заявок.
• Настроить систему аналитики для отслеживания стоимости и качества лидов.

Решение

Запустили перформанс-связку Яндекс.Директа и ВКонтакте с гео-таргетингом по Москве и области и поведенческими сегментами по интересу к покупке квартиры или загородного дома. Под каждый объект — ЖК ЗИЛАРТ, Огни, КП Кембридж, Радости Парк — собрали отдельные кампании с релевантной коммуникацией и креативами под целевую аудиторию.

Для автоматизации сбора и квалификации заявок построили лид-формы, онлайн-квизы и чат-боты: пользователь проходит короткий опрос (бюджет, формат, сроки), а на выходе попадает в отдел продаж уже с предварительной квалификацией. Систему аналитики настроили так, чтобы отслеживать стоимость и качество лидов в разрезе кампаний и связок — это позволило оперативно перераспределять бюджет в пользу самых эффективных источников.

Результаты

• Стоимость лида — от 700 ₽ при работе с премиальной недвижимостью Москвы и Подмосковья.
• Получен стабильный поток обращений от потенциальных покупателей квартир и домов.
• Оптимизирована конверсия заявок и снижена стоимость привлечения клиента.